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Scenario digitale
Attività, tendenze di utilizzo e comportamenti online

Utilizzo di Internet:

L’73% della popolazione del Italia ha
accesso a internet.
L’79% della popolazione del Italia
utilizza Internet giornalmente,
di cui l’73% per uso personale.
Quando gli utenti inglesi cercano
informazioni, l’84% esegue ricerche
online per prima cosa.
Smartphone/computer:
Il 33% della popolazione utilizza di più
lo smartphone rispetto al computer e,
più in generale, il 95% utilizza i dispositivi
mobili e il 65% i computer.
Attività eseguite dallo smartphone
settimanalmente:
Il 53% del pubblico utilizza motori
di ricerca ogni settimana
Il 46% controlla le email sullo
smartphone ogni settimana
Il 49% utilizza social network
Il 40% guarda video online
Il 21% cerca informazioni sui prodotti

Ruolo della pubblicità nel favorire
la conoscenza dei prodotti:

Il 25% degli acquirenti viene a conoscenza
dei prodotti attraverso gli spot televisivi
Il 21% tramite la pubblicità online
L’8% su una rivista
L’10% in negozio
Il 3% alla radio
Prima di acquistare un prodotto, il 43%
della popolazione esegue ricerche online.
Tempo dedicato alle ricerche prima
dell’acquisto:
Il 19% delle persone effettua ricerche
qualche istante prima
Il 18% qualche ora prima dell’acquisto
Il 15% qualche giorno prima
Il 16% qualche settimana prima

Decisioni di acquisto:

Il 50% utilizza un motore di ricerca per
cercare informazioni prima di un acquisto
Il 16% esegue ricerche sui siti web
dei rivenditori
Il 22% esegue ricerche sui siti web dei
brand
Il 5% cerca informazioni sui social media
prima di un acquisto
Il 25% della popolazione trova idee
e spunti online, il 52% ha confrontato
prodotti e prezzi online e il 30%
ha consultato opinioni e recensioni.
Acquirenti attenti:
Il 37% degli acquirenti esegue
ricerche online mentre è fuori casa
per i seguenti motivi:
Il 29% per pianificare un’attività
Il 23% perché aveva bisogno di
un particolare prodotto/servizio
Il 14% per cercare negozi/attività
commerciali nelle vicinanze
Acquisti internazionali:
Il 26% acquista da rivenditori internazionali
per la maggiore disponibilità
Il 47% per un’offerta interessante
Il 29% per le condizioni migliori
(servizio o prezzo)
Il 45% delle persone ha fatto un acquisto
internazionale negli ultimi 12 mesi

 

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